Comment concevoir un template performant
Un template d'email bien conçu est un levier puissant pour améliorer vos résultats. Il doit être clair, responsive et optimisé pour inciter à l'action. Découvrez les étapes et les bonnes pratiques pour créer un modèle efficace.
Structurer le contenu avec logique
Un template performant suit une hiérarchie claire :
- Un en-tête avec votre logo et l'objet du message.
- Un visuel principal qui attire l'attention.
- Un texte concis qui explique l'offre ou l'information.
- Un appel à l'action visible.
La structure doit guider le lecteur naturellement vers le clic.
Optimiser la lisibilité
Votre template doit être facile à lire :
- Utilisez des polices simples et lisibles.
- Laissez des espaces blancs pour aérer le contenu.
- Hiérarchisez les titres et sous-titres.
Plus la lecture est fluide, plus l'engagement augmente.
Rendre le design responsive
Aujourd'hui, plus de 50% des emails sont lus sur mobile :
- Utilisez un design adaptatif qui s'ajuste à tous les écrans.
- Préférez des boutons larges, faciles à cliquer.
- Testez l'affichage sur différents appareils et clients email.
Soigner l'appel à l'action (CTA)
Votre CTA est le point focal du template :
- Choisissez une couleur contrastante qui attire l'œil.
- Utilisez un texte incitatif et clair (“Découvrir”, “Télécharger”, “Profiter”).
- Positionnez-le au-dessus de la ligne de flottaison si possible.
Limiter le poids et les images
Les images lourdes ralentissent l'affichage :
- Compressez vos visuels sans perdre en qualité.
- Gardez un bon ratio texte/image pour éviter le dossier spam.
- Ajoutez un texte alternatif descriptif.
Respecter votre identité visuelle
Pour renforcer votre image de marque :
- Reprenez vos couleurs et vos polices principales.
- Intégrez votre logo de manière visible.
- Gardez une cohérence avec votre site web et vos autres supports.
Tester et ajuster en continu
Avant chaque envoi :
- Testez vos templates sur différents clients email (Gmail, Outlook, Apple Mail).
- Analysez vos KPIs (taux d'ouverture, clics, conversions).
- Améliorez les éléments qui freinent la performance.
Le test régulier est la clé d'un template toujours performant.
Pour conclure...
Concevoir un template performant repose sur la clarté, la lisibilité et l'optimisation. En appliquant ces bonnes pratiques, vous maximisez l'impact de vos emails et favorisez l'engagement de vos destinataires.