Comment créer un calendrier éditorial d'emailing

illustration calendrier éditorial emailing

Pour qu'une stratégie d'emailing soit efficace, elle doit être planifiée avec méthode. Un calendrier éditorial est l'outil indispensable pour organiser vos envois, assurer la cohérence de vos messages et ne rien oublier. Découvrez comment le construire pas à pas.

Pourquoi créer un calendrier éditorial ?

avantages calendrier emailing

Un calendrier vous aide à :

  • Planifier vos campagnes à l'avance.
  • Assurer la régularité de vos envois.
  • Coordonner vos messages avec vos autres actions marketing.
  • Éviter les oublis et les doublons.

Étape 1 : Définir vos objectifs

Commencez par lister vos priorités :

  • Informer vos abonnés ?
  • Générer des ventes ?
  • Fidéliser vos clients ?
  • Promouvoir des événements ?

Ces objectifs guideront votre ton et vos contenus.

Étape 2 : Choisir votre fréquence d'envoi

fréquence envoi emailing

La régularité est clé :

  • Hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle ?
  • Selon les temps forts commerciaux.
  • En fonction de la disponibilité de contenus de qualité.

Évitez de submerger vos contacts ou d'être trop sporadique.

Étape 3 : Lister les thématiques et les contenus

Pensez à varier vos formats :

  • Newsletters informatives.
  • Promotions et offres spéciales.
  • Cas clients et témoignages.
  • Guides et contenus éducatifs.

Chaque envoi doit apporter une vraie valeur ajoutée.

Étape 4 : Intégrer les dates clés

dates clés calendrier emailing

Notez toutes les échéances importantes :

  • Lancements de produits.
  • Périodes de soldes.
  • Événements et salons.
  • Fêtes et temps forts saisonniers.

Cela vous permet d'anticiper et de préparer vos campagnes.

Étape 5 : Créer votre calendrier

Vous pouvez utiliser :

  • Un tableur simple (Excel, Google Sheets).
  • Un outil de gestion de projet (Trello, Asana).
  • Un calendrier intégré à votre plateforme emailing.

Renseignez les dates, les sujets, les segments ciblés et les statuts.

Étape 6 : Suivre et ajuster

suivi performance emailing

Analysez les performances :

  • Taux d'ouverture et de clics.
  • Taux de conversion.
  • Taux de désabonnement.

Ajustez votre calendrier en fonction des résultats et des retours clients.



Pour conclure...

Un calendrier éditorial d'emailing est la colonne vertébrale de votre stratégie. Bien structuré, il vous aidera à gagner en régularité, en pertinence et en efficacité.