Email marketing pour les associations : bonnes pratiques et erreurs à éviter

illustration email marketing association

Les associations utilisent de plus en plus l'email marketing pour informer, recruter des bénévoles ou collecter des dons. Mais pour être efficace et respectueux, il faut suivre certaines règles spécifiques. Voici les meilleures pratiques et les erreurs fréquentes à éviter.

1. Les bonnes pratiques pour réussir vos campagnes

bonnes pratiques emailing association

Quelques principes fondamentaux :

  • Segmentez vos listes : adhérents, donateurs, bénévoles… chaque public a des attentes spécifiques.
  • Personnalisez vos messages : utilisez le prénom et adaptez le contenu au profil.
  • Racontez des histoires : montrez l'impact concret de votre action.
  • Proposez des appels à l'action clairs : “S'inscrire”, “Faire un don”, “Participer”.
  • Respectez la fréquence : informez régulièrement mais sans inonder les boîtes mail.

2. Erreurs fréquentes à éviter

Pour préserver votre crédibilité :

  • Envoyer sans consentement : assurez-vous d'avoir l'accord explicite (opt-in).
  • Oublier le lien de désinscription : obligatoire et gage de transparence.
  • Utiliser un langage trop institutionnel : privilégiez la proximité et l'humain.
  • Négliger le mobile : plus de la moitié des emails sont lus sur smartphone.
  • Ne pas suivre les statistiques : taux d'ouverture, de clics, désabonnements… mesurez et ajustez.

3. Soigner l'objet et le préheader

objet emailing association

L'objet est déterminant :

  • Faites simple et honnête (“Votre impact en 3 chiffres”).
  • Ajoutez un préheader complémentaire (“Découvrez ce que nous avons accompli ensemble”).
  • Évitez les mots spam et les majuscules abusives.

4. Prendre soin de votre délivrabilité

Pour ne pas finir en spam :

  • Utilisez un domaine d'envoi authentifié (SPF, DKIM, DMARC).
  • Nettoyez régulièrement votre base (contacts inactifs, adresses invalides).
  • Testez vos emails avant envoi avec un outil de prévisualisation.

5. Inspirer confiance avec un design soigné

design newsletter association

Quelques conseils :

  • Utilisez votre logo et vos couleurs associatives.
  • Ajoutez des photos authentiques (projets, bénévoles).
  • Prévoyez un texte alternatif sur chaque image.



Pour conclure...

L'email marketing est un formidable outil pour mobiliser votre communauté. En respectant ces bonnes pratiques et en évitant les pièges courants, vous gagnerez en impact et en crédibilité auprès de vos soutiens.