Email marketing et chatbots : quelles synergies ?
L'email marketing et les chatbots sont deux leviers puissants qui, combinés, permettent de fluidifier le parcours client, d'accélérer la conversion et d'augmenter la satisfaction. Voici comment exploiter leurs synergies de façon concrète et efficace.
1. Pourquoi combiner email et chatbots ?
Ces deux canaux se complètent parfaitement :
- L'email offre un canal asynchrone pour informer et fidéliser.
- Le chatbot apporte une interaction immédiate et automatisée.
- Ensemble, ils couvrent toutes les étapes du parcours client.
2. Utiliser le chatbot comme point d'entrée après un email
Exemple de scénario :
- Vous envoyez un email présentant un produit ou une offre.
- Le lien du bouton CTA ouvre une page où le chatbot prend le relais.
- Le chatbot répond aux questions et guide vers la conversion.
Cela réduit les frictions et rassure l'utilisateur.
3. Relancer automatiquement après une interaction chatbot
Inversement, le chatbot peut alimenter vos séquences emails :
- Collectez les emails lors d'une conversation chatbot.
- Ajoutez le contact à une séquence de nurturing ciblée.
- Relancez automatiquement avec un contenu personnalisé.
4. Segmenter et scorer vos leads plus finement
Les chatbots permettent de qualifier vos prospects en direct :
- Recueillez des informations sur les besoins et le budget.
- Attribuez un score en fonction des réponses.
- Adaptez les emails suivants selon le degré de maturité du lead.
5. Proposer une expérience omnicanale
Assurez la continuité de votre relation client :
- Envoyez un email après chaque interaction importante dans le chatbot.
- Récapitulez la conversation et proposez un suivi personnalisé.
- Facilitez la reprise de l'échange via un lien direct vers le chatbot.
6. Mesurer l'efficacité du duo
Pour optimiser votre stratégie :
- Suivez les taux de clics et d'ouverture des emails couplés au chatbot.
- Mesurez les conversions générées après l'interaction.
- Analysez les parcours les plus performants.
Pour conclure...
En combinant l'email marketing et les chatbots, vous créez un écosystème interactif et cohérent. Vous accompagnez vos prospects à chaque étape et augmentez vos opportunités de conversion tout en renforçant la satisfaction client.