Email marketing et réseaux sociaux : stratégie croisée
Emailing et réseaux sociaux sont souvent traités séparément, pourtant leur combinaison peut démultiplier l'impact de vos actions marketing. Voici comment créer une stratégie croisée pour augmenter votre visibilité, engager votre audience et générer plus de conversions.
1. Pourquoi combiner emailing et réseaux sociaux ?
Ces deux canaux se complètent parfaitement :
- L'email touche directement votre base de contacts.
- Les réseaux sociaux élargissent votre audience et augmentent la viralité.
- Ensemble, ils créent une expérience cohérente et multiplient les points de contact.
2. Promouvoir vos réseaux sociaux dans vos emails
Pour renforcer votre communauté :
- Ajoutez des icônes de vos réseaux sociaux dans le pied de vos emails.
- Intégrez un appel à l'action (“Suivez-nous pour des conseils exclusifs”).
- Partagez vos publications phares dans votre newsletter.
3. Utiliser les réseaux sociaux pour enrichir votre base emailing
Les réseaux sociaux peuvent alimenter votre liste :
- Proposez un lead magnet (guide, livre blanc) téléchargeable contre l'email.
- Organisez un jeu-concours avec inscription par email.
- Utilisez des formulaires d'inscription intégrés (ex. Facebook Lead Ads).
4. Synchroniser vos contenus
Pour maximiser la cohérence :
- Relayez vos newsletters sur vos réseaux sociaux.
- Reprenez les meilleurs posts sociaux dans votre email.
- Créez un calendrier éditorial commun aux deux canaux.
5. Segmenter et personnaliser vos messages
Exploitez les données collectées :
- Adaptez vos emails selon les centres d'intérêt exprimés sur vos réseaux.
- Personnalisez les recommandations produits selon les interactions sociales.
- Identifiez les prospects les plus engagés et ciblez-les avec des offres spécifiques.
6. Mesurer et optimiser votre stratégie croisée
Surveillez vos KPIs :
- Taux de clics depuis l'email vers les réseaux sociaux et inversement.
- Nombre d'abonnés acquis via les emails.
- Conversions générées par les interactions croisées.
Ajustez vos contenus et vos fréquences en fonction des résultats.
Pour conclure...
En combinant intelligemment emailing et réseaux sociaux, vous créez un écosystème marketing plus puissant. Cette stratégie croisée vous permet de multiplier les opportunités d'engagement, d'élargir votre audience et de renforcer la fidélité de vos clients.