Comment rédiger l'objet parfait pour vos emails

illustration objet email parfait

L'objet de votre email est la première impression que vous donnez à vos destinataires. C'est lui qui détermine si votre message sera ouvert... ou ignoré. Découvrez toutes les techniques et astuces pour rédiger un objet percutant, pertinent et efficace.


Pourquoi l'objet est si important ?

importance objet email

L'objet est le premier élément que voit votre contact. Il doit attirer l'attention immédiatement dans une boîte de réception souvent saturée.

Un bon objet peut augmenter significativement le taux d'ouverture, alors qu'un objet vague ou trop commercial peut envoyer votre email directement à la corbeille.

Les règles d'or d'un objet efficace

Voici les principes essentiels :

  • Être clair et précis.
  • Créer un sentiment d'urgence ou de curiosité.
  • Personnaliser quand c'est possible (prénom, référence).
  • Rester court : idéalement moins de 60 caractères.
  • Éviter les majuscules et trop de points d'exclamation.

Un objet trop long est tronqué, notamment sur mobile.

Les techniques qui fonctionnent en 2025

techniques objet email

Plusieurs approches permettent de capter l'attention :

  • La question : "Vous cherchez à booster vos ventes ?"
  • L'énigme : "Le secret que vous attendiez..."
  • L'offre exclusive : "Votre remise de 20% expire ce soir"
  • La personnalisation : "Lucie, découvrez votre sélection personnalisée"
  • La nouveauté : "Nouveau guide disponible !"

Alternez ces approches selon vos segments.

L'importance du préheader

Le préheader complète l'objet et s'affiche juste à côté dans la boîte de réception. Utilisez-le pour préciser le bénéfice ou inciter à l'ouverture.

Exemple : "Découvrez 5 astuces simples pour réussir vos campagnes".

N'oubliez pas de le rédiger : par défaut, c'est la première ligne du message qui s'affiche.

Les erreurs à éviter absolument

erreurs objet email
  • Les objets trop commerciaux ("ACHETEZ MAINTENANT !!!").
  • Les fausses promesses.
  • Les objets vagues ("Newsletter du mois").
  • Les mots déclencheurs de spam (gratuit, urgent, promotion…).

La transparence et la pertinence sont vos meilleurs atouts.

Comment tester vos objets

Le test A/B est indispensable. Envoyez deux versions avec des objets différents à un échantillon, puis mesurez les taux d'ouverture.

Conservez toujours une trace des performances pour affiner votre stratégie au fil du temps.

Pensez aussi à vérifier l'affichage sur mobile et sur desktop.



Pour conclure...

Rédiger l'objet parfait demande un savant mélange de créativité, de clarté et de test régulier. En appliquant ces conseils, vous maximiserez vos taux d'ouverture et l'efficacité de vos campagnes.